Glossar

Was sind Browser-Cookies?

Cookies sind kleine Textdateien, die von einer Website im Browser des Besuchers gespeichert werden. Sie enthalten Informationen wie Benutzereinstellungen, Login-Daten oder Tracking-IDs und werden bei jedem Seitenaufruf an den Server zurückgesendet.

Cookies sind ein fundamentaler Bestandteil des Internets. Ohne sie könnten viele Website-Funktionen nicht arbeiten — von der Warenkorbfunktion im Online-Shop bis zum Merken der bevorzugten Sprache.

Arten von Cookies

• Notwendige Cookies: Unverzichtbar für die Grundfunktion der Website (z. B. Session-Cookies für den Warenkorb, Login-Status). Dürfen ohne Einwilligung gesetzt werden.
• Analyse-Cookies: Erfassen Nutzungsstatistiken zur Verbesserung der Website (z. B. Google Analytics). Erfordern in der Regel Einwilligung.
• Marketing-Cookies: Dienen der personalisierten Werbung und dem Tracking über mehrere Websites hinweg (z. B. Google Ads Remarketing, Meta Pixel). Erfordern immer Einwilligung.
• Funktionale Cookies: Speichern Benutzereinstellungen wie Sprache oder Region. Meist zulässig, aber empfohlen mit Einwilligung.

• First-Party-Cookies: Werden von der besuchten Website selbst gesetzt. Haben eine längere Lebensdauer und werden von Browsern seltener blockiert.
• Third-Party-Cookies: Werden von Drittanbietern gesetzt (z. B. Werbenetzwerke). Browser wie Chrome, Safari und Firefox schränken diese zunehmend ein oder blockieren sie vollständig.

Cookies und das Schweizer DSG

Das neue Datenschutzgesetz (DSG) der Schweiz, gültig seit 1. September 2023, bringt klare Anforderungen für den Umgang mit Cookies:

• Transparenzpflicht: Informieren Sie in Ihrer Datenschutzerklärung detailliert über alle eingesetzten Cookies, deren Zweck und Speicherdauer.
• Cookie-Banner: Ein Consent-Banner ist Best Practice und wird von Datenschutzbehörden empfohlen. Nutzer sollten granular wählen können, welche Cookie-Kategorien sie akzeptieren.
• Opt-in für Tracking: Analyse- und Marketing-Cookies sollten erst nach aktiver Einwilligung gesetzt werden (Consent-Modus).
• Dokumentation: Dokumentieren Sie, welche Cookies Ihre Website setzt, und führen Sie ein Cookie-Verzeichnis.

Die grossen Browser blockieren Third-Party-Cookies zunehmend. Google Chrome plant die schrittweise Abschaffung. Für Schweizer Unternehmen bedeutet das:

• First-Party-Daten werden immer wertvoller
• Serverseitiges Tracking gewinnt an Bedeutung
• Google Consent Mode und Enhanced Conversions werden wichtiger
• Kontextbezogene Werbung erlebt eine Renaissance

Gipfelwerk GmbH berät Schweizer Unternehmen bei der DSG-konformen Cookie-Strategie — vom Consent-Banner über das korrekte Tag-Management bis zur zukunftssicheren Tracking-Architektur.