Glossar

Was ist der Google Tag Manager?

Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System von Google. Er ermöglicht es, sogenannte «Tags» — kleine Code-Schnipsel für Tracking, Analyse und Marketing — auf Ihrer Website zu verwalten, ohne den Quellcode direkt ändern zu müssen.

Statt für jedes Tracking-Tool (Google Analytics, Google Ads Conversion-Tracking, Meta Pixel usw.) einzelne Code-Schnipsel in den Website-Code einzubauen, wird einmalig der GTM-Container eingebunden. Alle weiteren Tags werden dann bequem über die GTM-Benutzeroberfläche hinzugefügt und verwaltet.

Wie funktioniert der GTM?

Der GTM arbeitet mit drei Kernkonzepten:

• Tags: Code-Schnipsel, die auf Ihrer Website ausgeführt werden sollen (z. B. Google Analytics Tracking Code, Conversion-Pixel, Remarketing-Tags).
• Trigger: Bedingungen, die bestimmen, wann ein Tag ausgelöst wird (z. B. bei Seitenaufruf, bei Formular-Absendung, bei Klick auf einen bestimmten Button).
• Variablen: Dynamische Werte, die in Tags und Triggern verwendet werden (z. B. die aktuelle Seiten-URL, der Klicktext, ein Formulareingabewert).

• Unabhängigkeit von Entwicklern: Marketing-Teams können Tags selbst hinzufügen und anpassen, ohne auf IT-Ressourcen warten zu müssen.
• Schnellere Implementierung: Neue Tracking-Tags sind in Minuten live, statt Wochen auf ein Website-Deployment zu warten.
• Versionskontrolle: Jede Änderung wird protokolliert. Bei Problemen können Sie sofort zur vorherigen Version zurückkehren.
• Vorschau-Modus: Tags können vor der Veröffentlichung im Debug-Modus getestet werden, um Fehler zu vermeiden.
• Performance: Der GTM lädt Tags asynchron, was die Ladezeit der Website weniger beeinträchtigt als direkt eingebundene Skripte.

GTM und Datenschutz (DSG)

Der GTM selbst setzt keine Cookies und erhebt keine personenbezogenen Daten. Allerdings werden über den GTM oft Tags eingebunden, die Cookies setzen (z. B. Google Analytics). Daher ist es wichtig:

• Einen Consent-Mode zu implementieren, der Tags nur mit Einwilligung des Nutzers auslöst
• Die Datenschutzerklärung um den Einsatz des GTM und aller geladenen Tags zu ergänzen
• Den GTM-Consent-Modus von Google zu aktivieren, der Tags im eingeschränkten Modus betreibt, bis der Nutzer zustimmt

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