Ratgeber — Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Ihnen zeigt, wie Ihre Website in der Google-Suche performt. Sie sehen, für welche Suchbegriffe Sie ranken, wie oft Ihre Seiten angezeigt werden, welche technischen Probleme Google findet und ob Ihre Seiten korrekt indexiert sind.

Für Schweizer KMU ist die Search Console unverzichtbar: Sie ist die einzige verlässliche Quelle für echte Google-Suchdaten. Kein anderes Tool — weder kostenpflichtig noch kostenlos — liefert Ihnen so präzise Informationen darüber, wie Google Ihre Website sieht.

Rufen Sie search.google.com/search-console auf und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an. Klicken Sie auf «Property hinzufügen» und wählen Sie den Typ:

• Domain-Property (empfohlen): Erfasst alle Varianten Ihrer Domain (mit/ohne www, HTTP/HTTPS, alle Subdomains). Verifizierung erfolgt über einen DNS-Eintrag bei Ihrem Hosting-Anbieter.
• URL-Präfix-Property: Erfasst nur die exakte URL-Variante (z. B. nur https://www.beispiel.ch). Verifizierung per HTML-Tag, HTML-Datei oder Google Analytics.

Für die DNS-Verifizierung: Kopieren Sie den TXT-Eintrag aus der Search Console und fügen Sie ihn bei Ihrem Domain-Provider (z. B. Cyon, Infomaniak, Hostpoint) in den DNS-Einstellungen ein. Bei den meisten Schweizer Anbietern finden Sie diese unter «DNS-Zone» oder «Domain-Verwaltung». Die Verifizierung kann bis zu 48 Stunden dauern.

Nach der Verifizierung sollten Sie Ihre XML-Sitemap einreichen. Die Sitemap ist eine Datei, die Google alle wichtigen Seiten Ihrer Website auflistet. Navigieren Sie zu «Sitemaps» im linken Menü, geben Sie die URL Ihrer Sitemap ein (typischerweise https://ihre-domain.ch/sitemap.xml) und klicken Sie auf «Senden».

Falls Sie keine Sitemap haben: WordPress erstellt seit Version 5.5 automatisch eine unter /wp-sitemap.xml. Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math bieten erweiterte Sitemap-Funktionen. Bei statischen Websites oder Next.js-Projekten können Sie die Sitemap programmatisch generieren.

Die Search Console bietet verschiedene Berichte. Die wichtigsten für den Einstieg:

• Leistungsbericht: Zeigt Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position für Ihre Suchanfragen. Filtern Sie nach Land «Schweiz», um nur relevante Daten zu sehen.
• Abdeckungsbericht (Indexierung): Zeigt, welche Seiten indexiert sind und welche Fehler aufweisen. Häufige Probleme: 404-Fehler, Weiterleitungsketten, durch robots.txt blockierte Seiten.
• Core Web Vitals: Zeigt den Status Ihrer Performance-Metriken (LCP, INP, CLS) basierend auf echten Nutzerdaten.
• Mobile Nutzbarkeit: Listet Seiten auf, die auf Mobilgeräten Probleme haben (zu kleine Schrift, klickbare Elemente zu nah beieinander).

Der Leistungsbericht ist das Herzstück der Search Console. So nutzen Sie ihn effektiv:

• Filtern Sie nach «Land: Schweiz» für relevante Daten
• Sortieren Sie nach Impressionen, um zu sehen, für welche Keywords Sie sichtbar sind
• Suchen Sie nach Keywords mit vielen Impressionen aber niedriger CTR — hier können Sie den Title Tag und die Meta Description optimieren
• Identifizieren Sie Keywords auf Position 5–15: Diese sind nah an der ersten Seite und haben das grösste Potenzial für schnelle Verbesserungen
• Vergleichen Sie Zeiträume (z. B. die letzten 3 Monate mit dem Vorjahreszeitraum), um Trends zu erkennen

Mit der URL-Prüfung (das Eingabefeld oben) können Sie jede URL Ihrer Website überprüfen. Das Tool zeigt, ob die Seite indexiert ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und ob es Probleme gibt. Wenn Sie eine neue Seite veröffentlicht oder eine bestehende Seite aktualisiert haben, können Sie über «Indexierung beantragen» Google bitten, die Seite erneut zu crawlen.

Wichtig: Nutzen Sie diese Funktion gezielt, nicht für jede kleine Änderung. Google hat ein Limit für Indexierungsanfragen. Für neue Inhalte oder grössere Updates ist es sinnvoll — für minimale Textänderungen nicht nötig.

Die typischsten Probleme, die wir bei Schweizer KMU-Websites in der Search Console finden:

• «Nicht indexiert — Von der Sitemap ausgeschlossen»: Prüfen Sie, ob Ihre robots.txt oder ein noindex-Tag die Seite blockiert
• «Soft 404»: Die Seite existiert technisch, liefert aber zu wenig Inhalt. Fügen Sie relevanten Content hinzu
• «Weiterleitungsfehler»: Beheben Sie Weiterleitungsketten (A leitet auf B, B leitet auf C) — jede Seite sollte direkt zum Ziel weiterleiten
• Duplicate Content: Setzen Sie Canonical Tags, um Google die bevorzugte Version einer Seite mitzuteilen

Bei Gipfelwerk richten wir die Google Search Console für unsere Kunden ein, konfigurieren Benachrichtigungen und erstellen monatliche Reports mit konkreten Handlungsempfehlungen.