Ratgeber — OnPage SEO

OnPage-SEO umfasst alle Massnahmen, die Sie direkt auf Ihrer Website umsetzen können, um bessere Rankings zu erzielen. Im Gegensatz zu OffPage-SEO (z. B. Linkaufbau) haben Sie hier die volle Kontrolle. Gerade für Schweizer KMU mit begrenztem Budget ist OnPage-SEO der effizienteste Hebel: Sie brauchen kein grosses Werbebudget, sondern nur eine gut optimierte Website.

Google hat in den letzten Jahren den Fokus stark auf Nutzererfahrung gelegt. Die Core Web Vitals, hilfreiche Inhalte (Helpful Content Update) und E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sind zentrale Bewertungskriterien. Diese Checkliste berücksichtigt alle aktuellen Anforderungen für 2026.

Der Title Tag ist nach wie vor einer der stärksten OnPage-Rankingfaktoren. Er sollte das Fokus-Keyword möglichst weit vorne enthalten, maximal 60 Zeichen lang sein und zum Klicken einladen. Für Schweizer Unternehmen empfiehlt es sich, regionale Bezüge einzubauen — z. B. «SEO Agentur Zürich» oder «Webdesign Schweiz».

Die Meta Description beeinflusst zwar nicht direkt das Ranking, aber die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen. Schreiben Sie eine überzeugende Beschreibung mit maximal 155 Zeichen, die den Nutzen klar kommuniziert und einen Call-to-Action enthält. Vermeiden Sie Duplicate Meta Descriptions — jede Seite braucht eine individuelle Beschreibung.

Eine saubere Überschriftenhierarchie hilft Google, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen. Die wichtigsten Regeln:

• Jede Seite hat genau eine H1 — sie enthält das Fokus-Keyword
• H2-Überschriften gliedern die Hauptabschnitte und enthalten verwandte Keywords
• H3 bis H6 untergliedern die H2-Abschnitte bei Bedarf
• Keine Überschriftenebene überspringen (z. B. nicht von H2 direkt auf H4)
• Überschriften beschreiben den Inhalt des folgenden Abschnitts — nicht als Dekoration verwenden

Google belohnt Inhalte, die eine Suchanfrage umfassend beantworten. Für Schweizer KMU bedeutet das: Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe, nicht für den Algorithmus. Platzieren Sie Ihr Fokus-Keyword im ersten Absatz, in mindestens einer H2 und natürlich verteilt im Fliesstext. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing — eine Keyword-Dichte von 1–2 % ist ausreichend.

Achten Sie auf die Textlänge: Für informative Ratgeber-Seiten empfehlen sich mindestens 800 Wörter, für Leistungsseiten mindestens 500 Wörter. Wichtiger als die reine Wortanzahl ist aber die Vollständigkeit: Decken Sie alle relevanten Aspekte des Themas ab.

Bilder ohne Alt-Text sind verpasste SEO-Chancen. Jedes Bild sollte einen beschreibenden Alt-Text haben, der das Bild für Suchmaschinen und Screenreader verständlich macht. Nutzen Sie das Fokus-Keyword im Alt-Text, wenn es inhaltlich passt — aber nicht erzwungen.

Für die Ladezeit gilt: Komprimieren Sie Bilder im WebP-Format, verwenden Sie responsive Bildgrössen und setzen Sie Lazy Loading ein. Ein Bild, das 3 MB gross ist, zerstört Ihre Core Web Vitals.

Interne Links verteilen die sogenannte «Link Equity» auf Ihrer Website und helfen Google, die Seitenstruktur zu verstehen. Verlinken Sie von thematisch verwandten Seiten aufeinander und verwenden Sie beschreibende Ankertexte (nicht «hier klicken», sondern «unsere SEO-Leistungen»).

Für Schweizer KMU-Websites mit 20–50 Seiten empfehlen wir: Jede wichtige Leistungsseite sollte mindestens 3–5 interne Links erhalten. Erstellen Sie eine Content-Hub-Struktur, bei der Pillar Pages auf Unterseiten verlinken und umgekehrt.

Saubere URLs sind kurz, beschreibend und enthalten das Keyword. Vermeiden Sie Parameter, Sonderzeichen und unnötige Verzeichnisebenen. Gute Beispiele: /seo-agentur-zuerich oder /ratgeber/onpage-seo-checkliste.

Weitere technische Punkte für Ihre Checkliste:

• SSL-Zertifikat (HTTPS) ist Pflicht — ohne HTTPS verlieren Sie Rankings
• Canonical Tags setzen, um Duplicate Content zu vermeiden
• XML-Sitemap erstellen und in der Google Search Console einreichen
• robots.txt prüfen — sperren Sie keine wichtigen Seiten versehentlich
• Strukturierte Daten (Schema.org) für FAQ, Breadcrumbs und LocalBusiness einsetzen
• Mobile-First: Ihre Website muss auf dem Smartphone einwandfrei funktionieren

Bevor Sie optimieren, brauchen Sie eine Bestandsaufnahme. Kostenlose Tools wie die Google Search Console und Google PageSpeed Insights liefern bereits wertvolle Daten. Für eine tiefere Analyse empfehlen sich Tools wie Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) oder Ahrefs Site Audit.

Prüfen Sie systematisch: Haben alle Seiten Title Tags und Meta Descriptions? Gibt es 404-Fehler? Wie schnell lädt die Seite? Gibt es Duplicate Content? Bei Gipfelwerk bieten wir Schweizer KMU eine kostenlose Erstanalyse, die genau diese Punkte abdeckt — inklusive konkreter Handlungsempfehlungen.