Ratgeber — Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch — ob neues Design, neues CMS oder neue Struktur — ist einer der riskantesten Momente für Ihre SEO-Sichtbarkeit. Wir haben es leider schon oft erlebt: Ein Unternehmen investiert CHF 20 000 bis CHF 50 000 in eine neue Website, und nach dem Launch brechen die Google-Rankings um 50 % oder mehr ein. Der Grund: Fehlende oder falsche Weiterleitungen, veränderte URL-Strukturen, gelöschte Inhalte oder technische Fehler.

Die gute Nachricht: Mit der richtigen Planung können Sie einen Relaunch durchführen, der Ihre Rankings nicht nur erhält, sondern sogar verbessert. Dieser Guide zeigt Ihnen, wie.

Bevor Sie eine einzige Zeile Code der neuen Website schreiben, brauchen Sie eine vollständige Dokumentation des aktuellen Zustands:

• Alle URLs erfassen: Erstellen Sie mit Screaming Frog oder einem ähnlichen Tool eine komplette Liste aller URLs Ihrer aktuellen Website. Exportieren Sie Statuscode, Title Tag, Meta Description und Canonical Tag für jede Seite
• Rankings dokumentieren: Notieren Sie Ihre aktuellen Rankings für die wichtigsten Keywords (Google Search Console oder Ahrefs). Das ist Ihr Referenzwert
• Top-Seiten identifizieren: Welche Seiten bringen den meisten organischen Traffic? Diese Seiten haben höchste Priorität und dürfen auf keinen Fall verloren gehen
• Backlinks prüfen: Welche Ihrer Seiten haben externe Backlinks? Wenn eine Seite mit starken Backlinks gelöscht oder verschoben wird, verlieren Sie deren Ranking-Power
• Indexierungsstatus: Wie viele Seiten sind aktuell bei Google indexiert? (Sitesuche: site:ihre-domain.ch)

Die Redirect-Map ist das Herzstück eines SEO-sicheren Relaunches. Sie ordnet jede alte URL der entsprechenden neuen URL zu. Für jede URL, deren Pfad sich ändert, brauchen Sie eine 301-Weiterleitung (permanente Weiterleitung).

So erstellen Sie die Redirect-Map:

• Exportieren Sie alle URLs der alten Website in eine Tabelle
• Ordnen Sie jeder alten URL die passende neue URL zu
• Priorität: Seiten mit Traffic und Backlinks zuerst
• Wenn eine Seite keinen Nachfolger hat: Leiten Sie auf die nächstpassende Seite weiter (z. B. die übergeordnete Kategorie)
• Niemals alle alten Seiten pauschal auf die Startseite weiterleiten — das ist aus SEO-Sicht fast wertlos

Bei einer typischen Schweizer KMU-Website mit 50–200 Seiten ist die Redirect-Map in 2–4 Stunden erstellt. Bei grösseren Websites nutzen wir automatisierte Matching-Algorithmen.

Bevor die neue Website live geht, prüfen Sie diese SEO-Checkliste:

• Alle Title Tags und Meta Descriptions sind gesetzt und optimiert
• Die Überschriftenstruktur (H1, H2, H3) ist auf jeder Seite sauber
• Bilder haben Alt-Texte und sind komprimiert (WebP-Format)
• Die XML-Sitemap wird automatisch generiert
• Die robots.txt erlaubt das Crawling aller wichtigen Seiten
• Canonical Tags sind korrekt gesetzt
• Strukturierte Daten (Schema.org) sind implementiert
• Die interne Verlinkung ist intakt und logisch
• Core Web Vitals sind im grünen Bereich
• HTTPS ist korrekt konfiguriert (kein Mixed Content)

Am Tag des Launches sollten Sie folgende Schritte sofort durchführen:

• Alle 301-Weiterleitungen aktivieren und testen (jede einzelne!)
• Die neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
• Die URL-Prüfung in der Search Console für Ihre wichtigsten Seiten durchführen
• Screaming Frog auf die neue Website laufen lassen: Gibt es 404-Fehler, Weiterleitungsketten oder fehlende Seiten?
• Google Analytics prüfen: Werden Daten korrekt erfasst?

Nach dem Launch beginnt die kritische Phase. Überwachen Sie täglich:

• Rankings für Ihre Top-Keywords (leichte Schwankungen sind normal)
• Organischen Traffic in Google Analytics (Vergleich mit Vormonat/Vorjahr)
• Crawling-Fehler in der Google Search Console
• Indexierungsstatus: Werden die neuen Seiten indexiert?

Ein kurzfristiger Ranking-Rückgang von 10–20 % in den ersten 1–2 Wochen ist normal und kein Grund zur Panik. Google muss die neue Website erst bewerten. Wenn die Weiterleitungen korrekt sind und der Content mindestens gleich gut ist, erholen sich die Rankings in der Regel innerhalb von 4–8 Wochen.

Aus unserer Erfahrung mit Schweizer Unternehmen: Diese Fehler sehen wir am häufigsten:

• Keine oder falsche Weiterleitungen: Der häufigste und folgenschwerste Fehler. Ohne 301-Redirects sind Ihre alten Rankings sofort verloren
• Content gelöscht statt übernommen: «Die alte Seite war nicht mehr schön» ist kein Grund, gut rankenden Content zu löschen. Inhalt übernehmen und optisch aufwerten
• Staging-Umgebung nicht gesperrt: Wenn Google die Staging-URL crawlt, entsteht Duplicate Content. Staging immer per robots.txt oder Passwort sperren
• SEO erst nach dem Launch beachtet: SEO muss von Anfang an Teil des Relaunch-Projekts sein, nicht als Nachgedanke

Bei Gipfelwerk begleiten wir Schweizer Unternehmen durch den gesamten Relaunch-Prozess — von der Bestandsaufnahme über die Redirect-Map bis zum Post-Launch-Monitoring. So stellen wir sicher, dass Ihre hart erarbeiteten Rankings erhalten bleiben.