Website-Relaunch ohne SEO-Verluste: Der komplette Guide

Kurz gesagt: Rankings gehen bei einem Relaunch vor allem durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte und eine gesperrte Staging-Umgebung verloren, die mit live geht. Wer vorher alle URLs erfasst, für jede geänderte Adresse eine 301-Weiterleitung anlegt und die wichtigsten Seiten nach dem Launch aktiv bei Google einreicht, behält seine Sichtbarkeit.

Warum ein Relaunch Ihre Rankings gefährden kann

Ein Website-Relaunch, ob neues Design, neues CMS oder neue Struktur, ist einer der riskantesten Momente für Ihre SEO-Sichtbarkeit. Google hat Ihre bisherigen Seiten über Monate bewertet. Ändern sich Adressen, verschwinden Inhalte oder bricht die interne Verlinkung, beginnt diese Bewertung von vorn. Typische Ursachen für Einbrüche nach dem Launch: fehlende oder falsche Weiterleitungen, veränderte URL-Strukturen, gelöschte Inhalte oder technische Fehler.

Die gute Nachricht: Mit der richtigen Planung können Sie einen Relaunch durchführen, der Ihre Rankings nicht nur erhält, sondern sogar verbessert. Dieser Guide zeigt Ihnen, wie.

Phase 1: Bestandsaufnahme vor dem Relaunch

Bevor Sie eine einzige Zeile Code der neuen Website schreiben, brauchen Sie eine vollständige Dokumentation des aktuellen Zustands:

• Alle URLs erfassen: Erstellen Sie mit Screaming Frog oder einem ähnlichen Tool eine komplette Liste aller URLs Ihrer aktuellen Website. Exportieren Sie Statuscode, Title Tag, Meta Description und Canonical Tag für jede Seite
• Rankings dokumentieren: Notieren Sie Ihre aktuellen Rankings für die wichtigsten Keywords (Google Search Console oder Ahrefs). Das ist Ihr Referenzwert
• Top-Seiten identifizieren: Welche Seiten bringen den meisten organischen Traffic? Diese Seiten haben höchste Priorität und dürfen auf keinen Fall verloren gehen
• Backlinks prüfen: Welche Ihrer Seiten haben externe Backlinks? Wenn eine Seite mit starken Backlinks gelöscht oder verschoben wird, verlieren Sie deren Ranking-Power
• Indexierungsstatus: Wie viele Seiten sind aktuell bei Google indexiert? (Sitesuche: site:ihre-domain.ch)

Phase 2: Redirect-Map erstellen - der wichtigste Schritt

Die Redirect-Map ist das Herzstück eines SEO-sicheren Relaunches. Sie ordnet jede alte URL der entsprechenden neuen URL zu. Für jede URL, deren Pfad sich ändert, brauchen Sie eine 301-Weiterleitung (permanente Weiterleitung).

So erstellen Sie die Redirect-Map:

• Exportieren Sie alle URLs der alten Website in eine Tabelle
• Ordnen Sie jeder alten URL die passende neue URL zu
• Priorität: Seiten mit Traffic und Backlinks zuerst
• Wenn eine Seite keinen Nachfolger hat: Leiten Sie auf die nächstpassende Seite weiter (z. B. die übergeordnete Kategorie)
• Niemals alle alten Seiten pauschal auf die Startseite weiterleiten - das ist aus SEO-Sicht fast wertlos

Bei einer typischen Schweizer KMU-Website mit 50-200 Seiten ist die Redirect-Map in 2-4 Stunden erstellt. Bei grösseren Websites nutzen wir automatisierte Matching-Algorithmen.

Phase 3: Die neue Website SEO-ready machen

Bevor die neue Website live geht, prüfen Sie diese SEO-Checkliste:

• Alle Title Tags und Meta Descriptions sind gesetzt und optimiert
• Die Überschriftenstruktur (H1, H2, H3) ist auf jeder Seite sauber
• Bilder haben Alt-Texte und sind komprimiert (WebP-Format)
• Die XML-Sitemap wird automatisch generiert
• Die robots.txt erlaubt das Crawling aller wichtigen Seiten
• Canonical Tags sind korrekt gesetzt
• Strukturierte Daten (Schema.org) sind implementiert
• Die interne Verlinkung ist intakt und logisch
• Core Web Vitals sind im grünen Bereich
• HTTPS ist korrekt konfiguriert (kein Mixed Content)

Phase 4: Launch und sofortige Kontrolle

Am Tag des Launches sollten Sie folgende Schritte sofort durchführen:

• Alle 301-Weiterleitungen aktivieren und testen (jede einzelne!)
• Die neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
• Die URL-Prüfung in der Search Console für Ihre wichtigsten Seiten durchführen
• Screaming Frog auf die neue Website laufen lassen: Gibt es 404-Fehler, Weiterleitungsketten oder fehlende Seiten?
• Google Analytics prüfen: Werden Daten korrekt erfasst?

Phase 5: Monitoring in den ersten 4 Wochen

Nach dem Launch beginnt die kritische Phase. Überwachen Sie täglich:

• Rankings für Ihre Top-Keywords (leichte Schwankungen sind normal)
• Organischen Traffic in Google Analytics (Vergleich mit Vormonat/Vorjahr)
• Crawling-Fehler in der Google Search Console
• Indexierungsstatus: Werden die neuen Seiten indexiert?

Schwankungen in den ersten ein bis zwei Wochen sind normal und kein Grund zur Panik. Google muss die neue Website erst bewerten. Wenn die Weiterleitungen korrekt sind und der Content mindestens gleich gut ist, erholen sich die Rankings in der Regel innerhalb von 4-8 Wochen.

Aus unserem eigenen Relaunch: Google kommt nicht von allein

Im Oktober 2026 haben wir gipfel-werk.ch neu gestaltet. Die URL-Struktur blieb gleich, nur zwei Personenseiten haben wir per 301 auf die Seite «Über uns» zusammengeführt. Technisch also ein einfacher Fall. Trotzdem zeigte die URL-Prüfung in der Search Console vor dem Launch etwas, das viele unterschätzen: Mehrere Hauptseiten hatte Google seit Wochen nicht mehr abgerufen, die Seite zur Suchmaschinenoptimierung zuletzt Ende Juli. Ohne Zutun hätte Google die neuen Fassungen erst Wochen später gesehen.

Was wir deshalb gemacht haben und für jeden Relaunch empfehlen:

• Vorher den Crawl-Stand prüfen: In der URL-Prüfung steht für jede Seite das Datum des letzten Crawls. Seiten mit altem Datum gehören nach dem Launch zuerst eingereicht.
• Sitemap am Launch-Tag neu einreichen, auch wenn sich keine Adresse geändert hat.
• Wichtigste Seiten einzeln zur Indexierung beantragen. Google erlaubt nur ein kleines Tageskontingent, rund zehn Seiten pro Tag. Planen Sie die Reihenfolge: Startseite und Hauptleistungen zuerst, Ratgeber und Unterseiten danach.
• Weggefallene Seiten auf die inhaltlich nächste Seite weiterleiten, nicht auf die Startseite, und die alte Adresse ebenfalls einreichen, damit Google die Weiterleitung früh sieht.

Die häufigsten Relaunch-Fehler

Aus unserer Erfahrung mit Schweizer Unternehmen: Diese Fehler sehen wir am häufigsten:

• Keine oder falsche Weiterleitungen: Der häufigste und folgenschwerste Fehler. Ohne 301-Redirects sind Ihre alten Rankings sofort verloren
• Content gelöscht statt übernommen: «Die alte Seite war nicht mehr schön» ist kein Grund, gut rankenden Content zu löschen. Inhalt übernehmen und optisch aufwerten
• Staging-Umgebung nicht gesperrt: Wenn Google die Staging-URL crawlt, entsteht Duplicate Content. Staging immer per robots.txt oder Passwort sperren
• SEO erst nach dem Launch beachtet: SEO muss von Anfang an Teil des Relaunch-Projekts sein, nicht als Nachgedanke

Bei Gipfelwerk begleiten wir Schweizer Unternehmen durch den gesamten Relaunch-Prozess - von der Bestandsaufnahme über die Redirect-Map bis zum Post-Launch-Monitoring. So stellen wir sicher, dass Ihre hart erarbeiteten Rankings erhalten bleiben.