Ratgeber — Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess, herauszufinden, welche Suchbegriffe Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben. Es ist der erste und wichtigste Schritt jeder SEO-Strategie — denn wenn Sie auf die falschen Keywords optimieren, generieren Sie entweder keinen Traffic oder den falschen Traffic.

Für Schweizer Unternehmen gibt es eine Besonderheit: Das Suchvolumen ist kleiner als in Deutschland oder Österreich. Das ist kein Nachteil, sondern ein Vorteil: Der Wettbewerb ist oft geringer, und die Suchenden sind qualifizierter, weil sie gezielt nach lokalen Anbietern suchen.

Beginnen Sie mit einer Brainstorming-Runde. Überlegen Sie: Welche Begriffe würden Ihre Kunden bei Google eingeben, wenn sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt suchen? Diese Ausgangs-Keywords nennt man «Seed Keywords».

Quellen für Seed Keywords:

• Fragen Sie Ihr Verkaufsteam: Welche Begriffe verwenden Kunden im Erstgespräch?
• Schauen Sie in Ihre Google Search Console: Für welche Begriffe werden Sie bereits angezeigt?
• Analysieren Sie Ihre Mitbewerber: Für welche Keywords ranken sie?
• Nutzen Sie Google Autocomplete: Tippen Sie Ihre Keywords bei Google ein und beachten Sie die Vorschläge
• «Ähnliche Suchanfragen» am Ende der Google-Ergebnisseite
• Google «People also ask»-Boxen: Zeigen verwandte Fragen an

Jetzt erweitern Sie Ihre Seed-Keywords mit spezialisierten Tools. Empfehlenswert für Schweizer Unternehmen:

• Google Keyword Planner (kostenlos): Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb für Google Ads. Für SEO nicht perfekt, aber ein guter Startpunkt. Sie brauchen ein Google Ads Konto (ohne aktive Kampagne)
• Ubersuggest (begrenzt kostenlos): Liefert Keyword-Ideen, Suchvolumen und SEO-Schwierigkeitsgrad. Erlaubt 3 kostenlose Suchen pro Tag
• Ahrefs Keywords Explorer (kostenpflichtig): Das umfassendste Tool für Keyword-Recherche. Zeigt genaues Suchvolumen, Keyword Difficulty, SERP-Analyse und verwandte Keywords. Ab ca. CHF 100/Monat
• SEMrush (kostenpflichtig): Ähnlicher Funktionsumfang wie Ahrefs, zusätzlich mit starker Wettbewerbsanalyse. Ab ca. CHF 120/Monat
• AnswerThePublic (begrenzt kostenlos): Zeigt Fragen, die Nutzer zu einem Thema stellen — ideal für FAQ-Content und Longtail-Keywords

Wichtig: Stellen Sie bei allen Tools das Land auf «Schweiz» oder die Sprache auf «Deutsch (Schweiz)» ein, um relevante Suchvolumina zu erhalten.

Nicht jedes Keyword ist gleich wertvoll. Entscheidend ist die Suchintention — also was der Nutzer mit seiner Suche erreichen will. Google unterscheidet vier Haupttypen:

• Informational: Der Nutzer sucht Information («Was ist SEO?», «Wie funktioniert Google Ads?»). Ideal für Blogbeiträge und Ratgeber
• Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website («Bexio Login», «SBB Fahrplan»). Weniger relevant für die meisten KMU
• Commercial: Der Nutzer vergleicht Optionen vor einer Entscheidung («beste SEO Agentur Schweiz», «Bexio vs. Abacus»). Ideal für Vergleichsseiten und Leistungsseiten
• Transactional: Der Nutzer will eine Aktion durchführen («SEO Agentur Zürich buchen», «Treuhänder Luzern Offerte»). Die wertvollsten Keywords für die Lead-Generierung

Tipp: Googlen Sie Ihr Keyword und schauen Sie, was auf Seite 1 rankt. Sind es Blogbeiträge, Wikipedia-Artikel, Shop-Seiten oder Dienstleistungsseiten? Das zeigt Ihnen die Intention, die Google dem Keyword zuordnet.

Nicht jedes Keyword verdient eine eigene Seite. Bewerten Sie Ihre Keywords nach drei Kriterien:

• Suchvolumen: Wie oft wird der Begriff gesucht? In der Schweiz sind auch Keywords mit 50–200 Suchen pro Monat wertvoll, wenn die Suchintention stimmt
• Keyword Difficulty: Wie schwer ist es, für diesen Begriff zu ranken? Neue Websites sollten mit leichten Keywords starten (KD unter 30 bei Ahrefs)
• Business Value: Wie relevant ist das Keyword für Ihr Geschäft? Ein Keyword mit 50 monatlichen Suchen, das genau Ihre Dienstleistung beschreibt, ist wertvoller als ein generisches Keyword mit 5 000 Suchen

Ordnen Sie jedem Keyword eine Seite auf Ihrer Website zu. Jede Seite sollte auf ein Fokus-Keyword und 3–5 verwandte Keywords optimiert sein. Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung — also dass zwei Seiten auf dasselbe Keyword optimiert sind.

Eine einfache Keyword-Map in einer Tabelle:

• Spalte 1: Fokus-Keyword
• Spalte 2: Suchvolumen
• Spalte 3: Suchintention
• Spalte 4: Zugeordnete URL
• Spalte 5: Status (existiert / muss erstellt werden / muss optimiert werden)

Bei Gipfelwerk erstellen wir für unsere Kunden umfassende Keyword-Analysen, die genau zeigen, welche Suchbegriffe im Schweizer Markt das grösste Potenzial bieten — und welche Content-Stücke Sie dafür brauchen.