SEO, GEO und LLMO: So wird Ihr KMU bei Google und in ChatGPT gefunden

Kurz gesagt: SEO sorgt dafür, dass Ihre Website bei Google weit oben steht. GEO (Generative Engine Optimization), auch LLMO genannt, sorgt dafür, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen. Das ist kein Entweder-oder: KI-Assistenten stützen sich zu einem grossen Teil auf dieselben Suchergebnisse. Wer bei Google gut dasteht und klare, überprüfbare Fakten über sich veröffentlicht, schafft die Grundlage für beides.

Die Begriffe: SEO, GEO, LLMO, AIO

• SEO (Suchmaschinenoptimierung): Ihre Seiten ranken bei Google und Bing für die Begriffe, mit denen Kunden suchen.
• GEO (Generative Engine Optimization): Ihr Unternehmen wird in Antworten generativer KI genannt und verlinkt.
• LLMO (Large Language Model Optimization): meint im Alltag dasselbe wie GEO, der Begriff betont die Sprachmodelle dahinter.
• AIO oder AI Overviews: die KI-Zusammenfassungen, die Google über den normalen Treffern einblendet.

Für die Praxis reicht eine Unterscheidung: Werden Sie als Link in einer Trefferliste angezeigt (SEO), oder werden Sie in einer formulierten Antwort genannt (GEO)?

Was wir in unserer eigenen Search Console sehen

Wie KI-Assistenten zu ihren Empfehlungen kommen, lässt sich inzwischen direkt beobachten. In der Google Search Console von gipfel-werk.ch tauchen seit dem Sommer 2026 Suchanfragen auf, die kein Mensch so eintippt, zum Beispiel:

• «kannst du mir geo-experten (generative engine optimization) in der schweiz empfehlen?»
• «finde mir 5 llmo/geo agenturen in der schweiz und evaluiere sie nach belegbarer expertise, reputation, transparenz und allgemeiner passung für ein schweizer kmu»

Das sind Aufträge an einen KI-Assistenten, der im Hintergrund bei Google sucht und die Treffer liest. Daraus folgen zwei Dinge. Erstens: Wer für eine solche Anfrage nicht in den Google-Treffern steht, kommt in der KI-Antwort kaum vor. Die erste Anfrage oben hat unsere Seite auf Position 2 gefunden. Zweitens: Der Assistent prüft ausdrücklich «belegbare Expertise» und «Transparenz». Allgemeine Werbetexte helfen da wenig, überprüfbare Angaben schon.

Wie KI-Assistenten Anbieter auswählen

Die Modelle haben keinen festen Katalog guter Anbieter. Sie kombinieren Trainingswissen mit einer Live-Suche und bevorzugen Quellen, die eine Frage direkt, eindeutig und mit Belegen beantworten. Ins Gewicht fallen:

• Klare Fakten auf der eigenen Website: Was bieten Sie an, für wen, wo, seit wann, mit welchen Referenzen. Am besten in kurzen Absätzen, die auch ohne Kontext verständlich sind.
• Übereinstimmende Angaben überall: Name, Adresse und Leistungen stimmen auf Website, Google-Unternehmensprofil, local.ch, Moneyhouse und LinkedIn überein.
• Erwähnungen durch Dritte: Kundenbewertungen, Fachbeiträge, Verzeichnisse und Partner, die Sie nennen. Ein Modell vertraut dem, was mehrere unabhängige Quellen bestätigen.
• Strukturierte Daten: Schema.org-Markup für Organisation, Leistungen und häufige Fragen macht die Fakten maschinenlesbar.
• Technischer Zugang: Wenn Ihre robots.txt die Crawler von OpenAI, Perplexity oder Google sperrt, kann deren Suche Ihre Seiten nicht lesen.

Wo sich SEO und GEO unterscheiden

Die Grundlagen überschneiden sich stark, die Unterschiede liegen im Detail. Bei SEO zählt, ob eine Seite für einen Suchbegriff die beste Antwort ist und Klicks erhält. Bei GEO zählt, ob ein Absatz Ihrer Seite als Zitat in eine Antwort passt. Deshalb gewinnen Inhalte mit einer direkten Antwort am Anfang, eindeutigen Zahlen und klaren Quellen. Messbar ist GEO schwieriger: Es gibt keine Rangliste, nur wiederholte Stichproben in den Assistenten und Besuche, die in der Webanalyse als Verweis von chatgpt.com oder perplexity.ai ankommen.

Was Schweizer KMU zuerst tun sollten

1. Google-Grundlagen klären: Sind Ihre wichtigsten Leistungsseiten indexiert und ranken sie für die Kernbegriffe? Ohne das fehlt auch die Basis für KI-Antworten.
2. Fakten-Absätze schreiben: Auf jeder Leistungsseite ein kurzer Absatz, der die Kernfrage direkt beantwortet: was, für wen, wo, mit welchem Beleg.
3. Angaben angleichen: Firmenname, Adresse, Telefon und Leistungsbeschreibung in allen Verzeichnissen gleich halten, Google-Unternehmensprofil vollständig pflegen.
4. Belege sammeln: Bewertungen, Case Studies mit Zahlen, Erwähnungen bei Partnern und Verbänden.
5. Stichproben machen: Einmal im Monat dieselben fünf Fragen in ChatGPT, Perplexity und Google stellen und festhalten, wer genannt wird.

Wie wir dabei vorgehen, beschreiben wir auf der Seite zur GEO-Optimierung. Für die Google-Seite lohnt sich unsere OnPage-SEO-Checkliste.