Glossar
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche identifiziert die Suchbegriffe, die Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben — die Grundlage jeder erfolgreichen SEO- und SEA-Strategie.
Keyword-Recherche — die richtigen Suchbegriffe finden
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche (auch Keyword-Analyse) ist der systematische Prozess, die Suchbegriffe zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe bei Google und anderen Suchmaschinen eingibt. Ziel ist es herauszufinden, welche Begriffe relevant sind, wie oft sie gesucht werden, wie stark der Wettbewerb ist und welche Suchintention dahintersteht.
Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder SEO- und SEA-Strategie. Sie entscheidet darüber, welche Inhalte Sie erstellen, welche Seiten Sie optimieren und auf welche Begriffe Sie Ihre Google-Ads-Kampagnen ausrichten. Ohne Keyword-Recherche optimieren Sie ins Blaue hinein.
Wichtige Kennzahlen bei der Keyword-Recherche
- Suchvolumen: Wie oft wird ein Keyword pro Monat gesucht? In der Schweiz sind die Suchvolumen naturgemäss kleiner als in Deutschland — das heisst aber nicht, dass sie weniger wertvoll sind. Bei Schweizer Kaufkraft kann ein Keyword mit 100 Suchanfragen pro Monat hochprofitabel sein.
- Keyword Difficulty (KD): Wie schwer ist es, für dieses Keyword auf der ersten Seite zu ranken? Ein hoher KD-Wert bedeutet starken Wettbewerb und erfordert mehr Aufwand.
- Suchintention: Warum sucht jemand nach diesem Keyword? Die vier Hauptkategorien: informational (will etwas wissen), navigational (sucht eine bestimmte Seite), commercial (vergleicht Angebote) und transactional (will kaufen/anfragen).
- CPC (Cost per Click): Was kostet ein Klick bei Google Ads? Hohe CPCs signalisieren hohe kommerzielle Relevanz — ein guter Indikator für den Wert eines Keywords auch im organischen Bereich.
Arten von Keywords
- Head Keywords (Short-Head): Kurze, allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen aber hohem Wettbewerb (z. B. «SEO», «Webdesign»). Schwer zu ranken, aber langfristig wertvoll.
- Long-Tail Keywords: Längere, spezifischere Begriffe mit geringerem Volumen aber höherer Conversion Rate (z. B. «KI-Beratung für KMU in Schwyz»). Einfacher zu ranken und oft profitabler.
- Local Keywords: Suchbegriffe mit Ortsbezug (z. B. «Treuhänder Luzern», «Webdesign Bern»). Besonders relevant für lokale Schweizer Unternehmen.
- LSI Keywords: Semantisch verwandte Begriffe, die Google helfen, den thematischen Kontext Ihrer Seite zu verstehen (z. B. für «SEO»: Rankings, Google, Suchmaschine, organisch, Keywords).
Keyword-Recherche für den Schweizer Markt
Die Keyword-Recherche für die Schweiz hat wichtige Besonderheiten:
- Schweizer Begriffe: Schweizer suchen anders als Deutsche. «Velo» statt «Fahrrad», «Natel» statt «Handy», «Billet» statt «Ticket», «Parking» statt «Parkhaus». Verwenden Sie Schweizer Begriffe in Ihrer Recherche.
- Kantone und Städte: Lokale Keywords mit Kantons- oder Stadtbezug sind extrem wertvoll für Dienstleister mit regionalem Fokus.
- Geringere Suchvolumen: Die Schweiz hat 8,8 Millionen Einwohner. Suchvolumen von 100–500 pro Monat können bereits sehr wertvoll und profitabel sein.
- Mehrsprachigkeit: Je nach Zielmarkt recherchieren Sie auf Deutsch, Französisch oder Italienisch — mit jeweils eigenen Keywords und Suchgewohnheiten.
- Hohe Kaufkraft: Auch Keywords mit geringem Volumen können bei Schweizer Kaufkraft und Preisniveau hochprofitabel sein. Ein einzelner Lead in der Treuhandbranche kann Tausende von Franken wert sein.
Tools für die Keyword-Recherche
Die wichtigsten Tools für professionelle Keyword-Recherche:
- Google Keyword Planner: Kostenloses Google-Tool mit Suchvolumen-Daten (erfordert Google Ads Konto). Guter Einstieg.
- Ahrefs: Professionelles SEO-Tool mit umfangreicher Keyword-Datenbank, auch für die Schweiz. Zeigt Keyword Difficulty, Backlink-Profile und Content-Gaps.
- SEMrush: Ähnlich wie Ahrefs mit zusätzlichen Wettbewerbsanalyse-Funktionen.
- Google Search Console: Zeigt kostenlos, für welche Keywords Ihre Website bereits gefunden wird — wertvolle Ausgangsbasis.
- Google Suggest und People Also Ask: Googles eigene Vorschläge als kostenlose Inspirationsquelle für neue Keywords.
- AnswerThePublic: Visualisiert Fragen, die Menschen zu einem Thema stellen — ideal für Content-Ideen.
Gipfelwerk GmbH führt umfassende Keyword-Recherchen für den Schweizer Markt durch und entwickelt daraus eine priorisierte SEO- und Content-Roadmap.
Häufige Fragen zur Keyword-Recherche
Eine umfassende Keyword-Recherche sollte mindestens einmal jährlich aktualisiert werden. Ergänzend empfehlen wir quartalsweise Checks, um neue Trends und Suchbegriffe zu identifizieren. Die Google Search Console sollten Sie monatlich auf neue Keyword-Chancen prüfen.
Beides. Eine Mischstrategie ist optimal: Long-Tail Keywords für schnelle Ergebnisse und qualifizierte Besucher, Head Keywords für die langfristige Reichweite. In der Schweiz lohnen sich auch Keywords mit geringem Volumen dank hoher Kaufkraft.
Tools wie Ahrefs und SEMrush zeigen, für welche Keywords Ihre Wettbewerber ranken. Analysieren Sie deren Top-Seiten und identifizieren Sie «Keyword Gaps» — Keywords, die Ihre Wettbewerber abdecken, Sie aber nicht.
Fokussieren Sie jede Seite auf ein Haupt-Keyword und 3–5 verwandte Begriffe. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing — Google erkennt, wenn Keywords unnatürlich häufig verwendet werden. Schreiben Sie primär für Menschen, nicht für Maschinen.
Eine umfassende Keyword-Recherche für den Schweizer Markt kostet bei Gipfelwerk GmbH zwischen CHF 1 500 und CHF 4 000 — je nach Branche, Umfang und Anzahl der Zielmärkte.
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