Ratgeber — Local SEO

46 % aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug. Wenn jemand «Zahnarzt Luzern», «Treuhänder in der Nähe» oder «Bäckerei Schwyz» sucht, will Google die besten lokalen Ergebnisse anzeigen. Für Unternehmen mit physischem Standort oder regionalem Einzugsgebiet ist Local SEO deshalb einer der wichtigsten Marketing-Kanäle.

Die Schweiz ist besonders spannend für Local SEO: Mit 26 Kantonen, vier Sprachregionen und einer stark lokal geprägten Wirtschaft gibt es zahlreiche Nischen, in denen Sie mit der richtigen Strategie schnell sichtbar werden können. Viele Schweizer KMU vernachlässigen Local SEO — das ist Ihre Chance.

Das Google Business Profil (früher Google My Business) ist der wichtigste Baustein für Local SEO. Es bestimmt, ob und wie Ihr Unternehmen im Local Pack (die drei Ergebnisse mit Karte) und in Google Maps erscheint. So richten Sie es optimal ein:

• Unternehmensname: Exakt wie im Handelsregister eingetragen. Keine zusätzlichen Keywords einfügen — das verstösst gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen
• Kategorie: Wählen Sie die passendste Hauptkategorie und bis zu 9 Nebenkategorien. Seien Sie so spezifisch wie möglich («Treuhänder» statt «Finanzdienstleister»)
• Adresse und Einzugsgebiet: Geben Sie Ihre genaue Geschäftsadresse an. Wenn Sie Kunden vor Ort empfangen, wird diese auf der Karte angezeigt
• Öffnungszeiten: Vollständig und aktuell halten — auch Feiertage und Sonderöffnungszeiten eintragen
• Beschreibung: Bis zu 750 Zeichen, in denen Sie Ihre Dienstleistungen und Ihren Standort beschreiben. Natürliche Keywords einbauen
• Fotos: Mindestens 10 hochwertige Fotos (Aussen, Innen, Team, Produkte/Dienstleistungen). Unternehmen mit Fotos erhalten 42 % mehr Routenanfragen

Bewertungen sind der zweitwichtigste Rankingfaktor im Local Pack. Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen und hoher Durchschnittsnote ranken deutlich besser. So generieren Sie systematisch Bewertungen:

• Erstellen Sie einen kurzen Bewertungslink (in Ihrem Google Business Profil unter «Bewertung anfordern»)
• Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung — per E-Mail, auf der Rechnung oder persönlich
• Antworten Sie auf alle Bewertungen — positiv und negativ. Eine professionelle Antwort auf eine negative Bewertung zeigt mehr über Ihr Unternehmen als zehn Fünf-Sterne-Reviews
• Reagieren Sie nie emotional auf Kritik und bieten Sie immer eine Lösung an

Für Schweizer Unternehmen ist das Sammeln von Bewertungen kulturell manchmal herausfordernd — Schweizer sind zurückhaltender mit öffentlichem Feedback als beispielsweise Amerikaner. Umso wichtiger ist ein systematischer Prozess.

Google prüft, ob Ihre Unternehmensdaten über verschiedene Plattformen hinweg konsistent sind. Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) müssen überall exakt gleich geschrieben sein — auf Ihrer Website, im Google Business Profil, auf local.ch, search.ch, LinkedIn und allen anderen Verzeichnissen.

Wichtige Schweizer Verzeichnisse für NAP-Einträge:

• local.ch und search.ch (die grössten Schweizer Verzeichnisse)
• Gelbe Seiten Schweiz
• Kantonale Handelsregister
• Branchenspezifische Verzeichnisse (z. B. für Treuhänder, Ärzte, Handwerker)
• Google Maps, Apple Maps, Bing Places

Ihre Website sollte klare lokale Signale senden. Dazu gehören:

• Ihre Geschäftsadresse im Footer jeder Seite
• Eine eigene Kontaktseite mit eingebetteter Google Map
• Lokale Landing Pages für jeden Standort oder jede Region, die Sie bedienen
• Content mit lokalem Bezug (z. B. «SEO für Unternehmen im Kanton Schwyz»)
• Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness oder einer spezifischeren Variante

Bei Gipfelwerk erstellen wir für Schweizer Unternehmen massgeschneiderte Local-SEO-Strategien — von der Google-Business-Optimierung bis zu lokalen Landing Pages für jeden relevanten Kanton.